PR и личный бренд

PR клиники и личный бренд врача

Пациенты идут к врачу, которого знают: читали его колонку, видели интервью, подписаны на канал. Публикации в авторитетных СМИ к тому же становятся источниками для поисковиков и нейросетей.

Получить бесплатный аудит Кейсы

подписчиков Telegram-канала хирурга за 4 месяца18 000

рост консультаций у хирурга+90%

публикаций в СМИ в месяц для крупных клиник10+

Коротко

PR клиники — системная работа со СМИ: экспертные комментарии врачей, колонки, интервью, участие в отраслевых событиях. Личный бренд врача — позиционирование специалиста и регулярный контент в его каналах. Публикации в авторитетных изданиях усиливают доверие пациентов, SEO и упоминания клиники в ответах нейросетей.

Когда нужна услуга

С какими задачами приходят клиники

О клинике не пишут

Журналисты обращаются к конкурентам, хотя ваши врачи сильнее.

Сильные врачи неизвестны

Пациенты не знают ваших специалистов, а запись идёт «к любому свободному врачу».

Нет плана на кризис

Жалоба пациента в соцсетях становится новостью, а клиника отвечает с опозданием.

Что входит

Что мы делаем

PR-стратегия

Ключевые сообщения, пул спикеров, темы и список изданий — от городских до федеральных и отраслевых.

Экспертные комментарии

Отвечаем на запросы журналистов, готовим комментарии врачей и согласуем их.

Колонки и интервью

Пишем и размещаем авторские материалы врачей, готовим к интервью и эфирам.

Личный бренд врача

Позиционирование, оформление и ведение Telegram/VK, контент-план, коллаборации.

Антикризисные коммуникации

Регламент реагирования, подготовка позиций и сопровождение конфликтных ситуаций.

Медиамониторинг

Отслеживание упоминаний клиники и врачей, отчёт по охватам и тональности.

Этапы

Как проходит работа

Стратегия и пул спикеров

2 недели

Медиакит и биографии врачей

1–2 недели

Регулярные публикации

постоянно

Личные каналы врачей

постоянно

Отчёт по публикациям и охватам

ежемесячно

Что вы получаете

в любом формате сотрудничества

Персональный стратег и команда

KPI в записях и стоимости пациента

Отчёт и план на следующий период

Проверка материалов на соответствие закону

Обсудить задачу

Кейсы

Результаты по направлению

Все кейсы

Личный бренд

Частный хирург, персональный бренд

Контент + СМИ + Telegram · 4 месяца

18 000подписчиков Telegram за 4 месяца

+90%записи на консультации

Бренд · ORM

Премиальная кардиология, Москва

Бренд-коммуникация + ORM + контент · 8 месяцев

+28%средний чек

+61%продажи чек-апов

PPC · CRM

Клиника репродуктивной медицины, Москва

Контекст + аналитика + CRM · 7 месяцев

−37%стоимость первичной заявки

+145%квалифицированные лиды

Вопросы и ответы

PR и личный бренд: частые вопросы

Сколько публикаций в СМИ реально получить?

Для одной клиники с 2–3 активными спикерами — обычно 4–10 публикаций и комментариев в месяц. Количество зависит от готовности врачей быстро отвечать журналистам.

Нужно ли платить за публикации?

Экспертные комментарии и интервью мы размещаем бесплатно, это редакционный контент. Платные размещения обязательно маркируются как реклама.

Может ли врач вести блог, если он работает в клинике?

Да, это выгодно обеим сторонам. Важно согласовать правила: не давать заочных назначений, соблюдать врачебную тайну и требования к рекламе медицинских услуг.

Как PR влияет на поиск и нейросети?

Упоминания клиники и врачей в авторитетных СМИ — один из сигналов доверия для поисковиков и частый источник, который цитируют нейросети в ответах о клиниках и специалистах.

Полезное